Relaunch-Kit: Checkliste für vor, während und nach dem Relaunch

Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr, und aus Sicht der Nutzer unbegrenzt. Der Grund: In dieser Zeit überträgt Google die Signale auf die neuen Adressen, auch die von Links anderer Websites auf deine alten Adressen, und solche Links verschwinden nicht von selbst. Behandle Weiterleitungen deshalb als dauerhaften Teil deiner Website, nicht als Übergangslösung.

Ja, mindestens als Bestandsliste. Sie zeigt, welche Adressen es heute gibt und welche nach dem Relaunch weiterhin erreichbar sein müssen. Schon ein geänderter Schrägstrich am Ende, eine entfernte Dateiendung oder eine andere Groß- und Kleinschreibung kann sonst Fehlerseiten erzeugen, die leicht übersehen werden.

Für dauerhaft umgezogene Seiten eine serverseitige permanente Weiterleitung mit Statuscode 301 (oder 308). Google wertet sie als Signal, dass die Zieladresse kanonisch werden soll. Leite möglichst direkt auf das endgültige Ziel weiter; lässt sich eine Kette nicht vermeiden, empfiehlt Google idealerweise höchstens 3 und weniger als 5 Weiterleitungen. Seiten, die bewusst ohne Ersatz verschwinden, antworten mit Status 404 oder 410; Google behandelt beide Codes gleich.

Zusätzlich zu den Weiterleitungen meldest du den Umzug mit dem Tool „Adressänderung“ in der Google Search Console. Es funktioniert nur für Properties auf Domain-Ebene, nicht für Verzeichnisse wie beispiel.de/shop/. Vorher muss die alte Startseite per 301 auf die neue weiterleiten; das Tool prüft Weiterleitungen auf einigen Seiten, bevor es den Umzug an Google meldet. Ab dem Start der Migration überträgt Google dann 180 Tage lang Signale der alten auf die neue Website. Die alte Domain bleibt registriert und leitet dauerhaft weiter; Google empfiehlt, sie mindestens ein Jahr weiter zu bezahlen, damit niemand sie kauft und missbraucht.