Kurz gesagt
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website, bei der Inhalte, Struktur und Technik gemeinsam wechseln. Er läuft in sechs Phasen vom Anlass bis zur Kontrolle nach dem Livegang. Agenturen nennen dafür sechs Wochen bis acht Monate. Für kleine Betriebe nennt ein Anbieter ab 4.000 Euro netto, für komplexe Plattformen ein anderer ab 50.000 Euro.
Du willst deine Website erneuern und fragst dich, was da auf dich zukommt? Dieser Ratgeber führt durch das Gesamtprojekt: vom Anlass über Dauer, Kosten und Rollen bis zu den ersten Wochen nach dem Livegang. Er richtet sich an Geschäftsführung und Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen.
Was ist ein Website-Relaunch, und brauchst du überhaupt einen?
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website, bei der Inhalte, Struktur und Technik gemeinsam wechseln, während die Domain in der Regel bleibt. Ob du einen brauchst, hängt daran, ob kleinere Eingriffe dein Problem noch lösen können.
Die Begriffe werden in der Praxis vermischt. Als Faustregel gilt: Ein Redesign verändert vor allem das Aussehen und teils den Aufbau einer Website. Ein Relaunch geht weiter und erneuert auch die Technik, zum Beispiel mit einem neuen Content-Management-System (CMS, die Software, mit der du Inhalte pflegst) oder neuen Adressen. Für deine Planung zählt weniger der Name als die Frage, was sich wirklich ändert:
| Variante | Was sich ändert | Passt, wenn |
|---|---|---|
| Gezielte Überarbeitung | Texte, Bilder, einzelne Seiten | Technik stabil, das Problem sitzt in einzelnen Seiten |
| Redesign | Optik, teils Struktur | Marke passt nicht mehr, Technik trägt weiter |
| Relaunch | Inhalte, Struktur und Technik | Technik, Aufbau oder Angebot passen nicht mehr |
| Neubau auf neuer Domain | Wie Relaunch, dazu eine neue Adresse | Umfirmierung, neue Marke, Zusammenschluss |
Die Nielsen Norman Group, ein auf Nutzerforschung spezialisiertes Beratungshaus, rät zur kleinsten Änderung, die das Problem löst. Einen radikalen Umbau hält ihre Autorin Hoa Loranger (abgerufen am 09.11.2026) in fünf Lagen für gerechtfertigt: Kleine Verbesserungen bringen kaum noch etwas, die Technik lässt notwendige Änderungen nicht mehr zu, die Seitenstruktur ist über Jahre zerfasert, die Conversion-Rate (der Anteil der Besucher, die anfragen oder kaufen) ist auf der ganzen Website schwach, oder Wettbewerber sind deutlich voraus. Langeweile am eigenen Design zählt nicht dazu.
Prüfe deshalb zuerst, ob eine Überarbeitung reicht oder ein Neubau nötig ist. Der Rest dieses Artikels geht davon aus, dass die Antwort Relaunch lautet.
Wie läuft ein Website-Relaunch ab?
Ein Website-Relaunch läuft in sechs Phasen ab: Ziel festlegen, Bestand aufnehmen, Struktur und Inhalte planen, gestalten, bauen und testen, live gehen und nachsteuern. Jede Phase liefert die Grundlage der nächsten, deshalb lohnt es sich nicht, eine zu überspringen.
- Anlass und Ziel festhalten Schreib auf, warum der Relaunch nötig ist und woran du in sechs Monaten den Erfolg misst, etwa an der Zahl passender Anfragen.
- Bestand aufnehmen Liste alle Seiten, Besucher je Seite, Formulare, Anbindungen und Inhalte auf, die heute Anfragen oder Suchverkehr bringen.
- Struktur und Inhalte planen Leg den Seitenbaum fest, entscheide je Seite über behalten, zusammenlegen oder streichen, und schreib die Kerntexte.
- Gestalten Entwirf Vorlagen für die wichtigsten Seitentypen, mit echten Texten statt Platzhaltern.
- Bauen und testen Setze die Seiten auf einer gesperrten Testumgebung um und prüfe Weiterleitungen, Formulare, Messung und Mobilansicht.
- Live gehen und nachsteuern Schalte in einer ruhigen Zeit um, kontrolliere die ersten Wochen eng und sammle Verbesserungen für die zweite Runde.
Damit ein Projekt nicht in der Gestaltung hängen bleibt, braucht jede Phase ein greifbares Ergebnis und eine Person, die es freigibt:
| Phase | Ergebnis, ohne das es nicht weitergeht | Wer gibt frei |
|---|---|---|
| Ziel | Ein Satz zum Ziel, zwei Kennzahlen mit heutigem Wert | Geschäftsführung |
| Bestand | Liste aller Seiten mit Entscheidung je Seite | Projektleitung |
| Struktur und Inhalte | Seitenbaum und Kerntexte | Fachbereiche und Vertrieb |
| Gestaltung | Vorlagen der wichtigsten Seitentypen | Entscheider, einmal und gebündelt |
| Bauen und testen | Testprotokoll ohne offene Fehler | Projektleitung |
| Livegang | Erledigte Checkliste, Messung läuft | Projektleitung |
Der Livegang ist eine Entscheidung und kein Datum. Verschiebe ihn, wenn einer dieser Punkte offen ist:
- Alle Formulare wurden echt getestet, und die Anfragen kommen an.
- Jede alte Adresse hat ein Ziel oder eine bewusste Entscheidung für den Wegfall.
- Die Messung läuft und zählt die Anfragen.
- Rechtstexte und Pflichtangaben stimmen.
- Die Mobilansicht ist auf echten Geräten geprüft.
- Eine Sicherung der alten Website liegt bereit, und jemand kann sie zurückspielen.
Wie ein tragfähiger Seitenbaum aussieht, beschreibt der Artikel zum Website-Aufbau. Die Aufgaben für Suchmaschinen laufen in jeder Phase mit: Bestandsaufnahme, Weiterleitungen, gesperrtes Staging und Kontrolle in der Search Console stehen ausführlich im Ratgeber Website-Relaunch und SEO. Damit nichts durchrutscht, hält die Relaunch-Checkliste mit Weiterleitungs-Tabelle alle Aufgaben für vor, während und nach dem Umbau fest.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch dauert nach Angaben von Agenturen rund sechs Wochen bis acht Monate, je nach Seitenzahl, Schnittstellen und Tempo bei Inhalten und Freigaben. Eine unabhängige Erhebung dazu haben wir nicht gefunden: Die folgenden Werte sind Selbstauskünfte von Anbietern, sie zeigen eine Größenordnung und keinen Standard.
| Art der Angabe | Umfang | Angegebene Dauer |
|---|---|---|
| Agentur, Ratgeberartikel | 10 bis 25 Seiten | 6 bis 10 Wochen |
| Agentur, Ratgeberartikel | 10 bis 30 Seiten | 8 bis 12 Wochen |
| Anbieter, Ratgeberartikel | Größere Projekte mit Content-Migration und SEO-Strategie | 12 bis 16 Wochen |
| Agentur, Ratgeberartikel | Professioneller Relaunch allgemein | 3 bis 6 Monate |
| Agentur, Ratgeberartikel | 25 bis 80 Seiten | 3 bis 5 Monate |
| Agentur, Ratgeberartikel | Mehr als 80 Seiten | 5 bis 8 Monate |
Alle Werte sind Selbstauskünfte von den Websites der Anbieter (Stand: November 2026). Plane vor allem die Zeit auf deiner eigenen Seite, denn die Dauer hängt auch davon ab, wie schnell die Inhalte fertig werden. Texte, Fotos und Freigaben brauchen Abstimmung zwischen Abteilungen, und diese Zeit musst du selbst einplanen.
Für den Livegang selbst nennt Google (abgerufen am 09.11.2026) zwei praktische Hinweise: Lege den Umzug möglichst in eine verkehrsschwache Zeit, und stelle bei kleinen und mittleren Websites alle Adressen gleichzeitig um statt Abschnitt für Abschnitt. Rechne außerdem damit, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis Google nach und nach die neuen Adressen zeigt, und dass Platzierungen in dieser Zeit schwanken.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch kostet nach den Preisangaben eines deutschen Anbieters bei kleinen Betrieben ab 4.000 Euro netto, eine Agentur nennt für komplexe B2B-Plattformen mit mehr als 80 Seiten 50.000 bis über 95.000 Euro (Stand: November 2026). Wie bei der Dauer sind das Selbstauskünfte einzelner Anbieter, die Spannen haben keine neutrale Erhebung hinter sich.
| Art der Angabe | Umfang | Angegebener Preis |
|---|---|---|
| Anbieter, Preisartikel | Kleiner Betrieb, rund 20 Seiten | ab 4.000 Euro netto |
| Anbieter, Preisartikel | Relaunch mit technischer Neuentwicklung | meist 5.000 bis 15.000 Euro |
| Anbieter, Preisartikel | Mittelstand | 8.000 bis 20.000 Euro netto |
| Agentur, Preisartikel | Mittelstand, 10 bis 20 Seiten, individuelles Design | 8.000 bis 18.000 Euro |
| Agentur, Preisartikel | 10 bis 25 Seiten | 12.000 bis 24.000 Euro |
| Agentur, Preisartikel | Relaunch bei dieser Agentur | ab 20.000 Euro |
| Agentur, Preisartikel | Mehrsprachigkeit, ERP-Anbindung oder Onlineshop | 20.000 bis 45.000 Euro |
| Agentur, Preisartikel | 25 bis 80 Seiten, mehrsprachig | 25.000 bis 50.000 Euro |
Alle Werte sind Selbstauskünfte von den Websites der Anbieter (Stand: November 2026). Die Abstände zwischen den Anbietern zeigen, wie viel am Umfang hängt. Diese Posten treiben den Preis:
- Seitenzahl und Seitentypen: Vorlagen, die sich wiederholen, kosten weniger als viele Einzelseiten.
- Texte und Bilder: Eine Agentur veranschlagt für die Inhalte oft 20 bis 30 Prozent des Budgets.
- Schnittstellen: CRM, ERP, Shop und Karriereportale machen Projekte länger und teurer.
- Übertragung und Weiterleitungen: Jede alte Adresse braucht ein neues Ziel.
- Mehrsprachigkeit: Jede Sprache vervielfacht Texte, Tests und Pflege.
Dazu kommen laufende Kosten für Betrieb und Pflege, die der Artikel zu Website-Pflege und Wartung aufschlüsselt. Vergleichbar werden Preise erst, wenn zwei Angebote denselben Umfang beschreiben. Wie du das prüfst, zeigt der Beitrag Webdesign-Angebote richtig vergleichen.
Lege deshalb vor dem Start fest, woran du den Erfolg misst. Christoph Weingärtner, der hinter Salesmagnet steht, war CMO bei Memberspot, als dort die Website umgebaut wurde. Nach dem Umbau stand laut Referenzschreiben des Geschäftsführers ein Plus von 40 Prozent bei der Website-Conversion-Rate und von 65 Prozent bei den organischen Platzierungen. Solche Vergleiche sind nur möglich, wenn die Ausgangswerte vorher festgehalten wurden.
Wer macht was im Relaunch-Projekt?
Ein Relaunch braucht klar benannte Rollen für Entscheidung, Projektleitung, Inhalte, Technik und Kundensicht, auch wenn eine Person mehrere davon übernimmt. Fehlt eine davon, fällt die Aufgabe nicht weg, sie landet nur beim Falschen oder zu spät.
| Rolle | Aufgabe | Wenn sie fehlt |
|---|---|---|
| Entscheider | Ziel, Budget, letzte Freigabe | Entwürfe werden mehrfach umgeworfen |
| Projektleitung | Plan, Termine, offene Punkte, Abstimmung | Aufgaben liegen zwischen den Stühlen |
| Inhalte | Texte, Bilder, Freigaben der Fachbereiche | Livegang mit Platzhaltern oder alten Texten |
| Technik | Hosting, System, Schnittstellen, Weiterleitungen | Sperren der Testumgebung bleiben aktiv, Formulare laufen ins Leere |
| Vertrieb oder Kundenservice | Kundenfragen, Einwände, Formulierungen | Die Website spricht an Kunden vorbei |
Bei großen Vorhaben trägt diese Klarheit das ganze Projekt. Christoph Weingärtner hat beim FinanzGuide der W&W, den heute über sechs Millionen Kunden nutzen, die Projektleitung mit einem 80-köpfigen Team übernommen. Bei einem Mittelständler sind es weniger Menschen, die Frage bleibt dieselbe: Wer entscheidet, wer liefert, bis wann?
Mit dem Dienstleister vereinbarst du außerdem, wer Feedback bündelt. Kommen Rückmeldungen ungeordnet aus allen Richtungen, drehen sich die Entwürfe in immer neuen Runden, und das kostet Budget und Zeit.
Wer soll den Relaunch machen: Agentur, Freelancer oder das eigene Team?
Die Wahl hängt daran, wie viele Beteiligte und Schnittstellen dein Projekt hat und wie viel eigene Zeit du einplanen kannst. Alle Wege haben Nachteile:
| Weg | Passt, wenn | Nachteil |
|---|---|---|
| Eigenes Team | Inhalte und Technik sind im Haus, Zeit ist reserviert | Tagesgeschäft verdrängt das Projekt, es fehlt der Blick von außen |
| Freelancer | Umfang klar, eine Ansprechperson genügt | Ausfallrisiko, Text und Technik liegen nicht zwingend in einer Hand |
| Agentur | Viele Beteiligte, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit | Höhere Kosten, mehr Abstimmung |
| Festpreis-Anbieter mit festem Prozess | Überschaubarer Umfang, schnelle Entscheidungen | Wenig Spielraum für Workshops und Sonderwünsche, der Umfang muss vorher stimmen |
Ins Briefing gehören das Ziel, die Zielgruppe, der Bestand, die gewünschten Funktionen und Schnittstellen, wer welche Inhalte liefert, der Terminrahmen, das Budget und der Entscheidungsweg. Je genauer du das aufschreibst, desto besser lassen sich Angebote vergleichen und desto seltener wächst der Umfang nachträglich.
Für die Auswahl lohnen sich klare Fragen statt Pitch-Präsentationen. Worauf du achtest und welche Warnsignale es gibt, beschreibt der Artikel Webdesigner finden.
Welche Fehler bringen Relaunch-Projekte ins Stocken?
Relaunch-Projekte geraten ins Stocken, wenn die Gestaltung vor den Inhalten beginnt, niemand verantwortlich ist oder Inhalte und Freigaben zu spät kommen. Diese Fehler lassen sich früh erkennen, wenn du weißt, worauf du achten musst.
| Fehler | Woran du es merkst | Was hilft |
|---|---|---|
| Design vor Inhalten | Entwürfe voller Platzhaltertext | Kerntexte vor der Gestaltung freigeben |
| Keine benannte Verantwortung | Offene Punkte wandern von Mail zu Mail | Eine Projektleitung mit klarem Entscheidungsweg |
| Inhalte kommen zu spät | Livegang wird verschoben oder startet mit Lücken | Inhaltsplan mit Terminen je Seite |
| Feedback ohne Regeln | Kommentare aus mehreren Abteilungen widersprechen sich | Eine Stelle bündelt, eine Runde je Phase |
| Technik nach Einstiegspreis gewählt | Spätere Anbindungen kosten mehr als geplant | Kosten über mehrere Jahre vergleichen |
| Suche und Messung erst am Schluss | Nach dem Livegang fehlen Daten, alte Adressen laufen ins Leere | Von Anfang an ins Briefing |
Die Liste beruht auf Erfahrungswissen von Dienstleistern und ist nicht als Studie zu lesen.
Was gehört in die ersten Wochen nach dem Livegang?
In den ersten Wochen nach dem Livegang prüfst du Fehlerseiten, Formulare, Messung und Anfragen, und du sammelst Verbesserungen für eine zweite Runde. Erst der Vergleich mit den Werten von vorher zeigt, ob der Relaunch sein Ziel erreicht.
Fahre die Kontrolle in einem festen Rhythmus. Teste in der ersten Woche jedes Formular noch einmal echt und achte auf den Eingang. Vergleiche danach die in Phase eins festgelegten Kennzahlen mit dem Stand vor dem Relaunch. Ein Rückgang bei den Platzierungen kann vorübergehend sein; fallen dagegen nur die Anfragen, liegt die Ursache eher bei Formular oder Messung als bei der Suche.
Prüfe zum Schluss die Pflichten, die mit neuen Funktionen entstehen. Können Verbraucher auf der neuen Website kaufen oder Termine buchen, kann das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz greifen, sofern dein Unternehmen kein Kleinstunternehmen ist. Plane das am besten von Beginn an ein: Eine Agentur nennt 5 bis 10 Prozent Aufschlag, wenn Barrierefreiheit von Anfang an mitläuft (Stand: November 2026). Auch das ist eine Anbieterangabe.
Fazit: Womit fängst du an?
Fang nicht mit der Gestaltung an, sondern mit einem Satz zum Ziel, zwei Kennzahlen und einer vollständigen Liste deiner heutigen Seiten. Benenne dann eine Person für die Projektleitung und reserviere Zeit für Inhalte und Freigaben, denn dort entscheidet sich, ob dein Zeitplan hält.
Wenn du sehen willst, wie deine Website nach einem Relaunch aussehen könnte, bevor du ein Budget freigibst, nutze die kostenlose Analyse. Den Entwurf siehst du nach rund drei Werktagen, neue Websites beginnen bei 1.000 Euro netto, und gezahlt wird erst bei Übernahme. Für große Projekte im Mittelstand gibt es nach der Analyse einen Festpreis.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign verändert vor allem Gestaltung und teils die Struktur einer Website. Ein Relaunch geht weiter und erneuert auch die Technik, etwa das Redaktionssystem oder die Adressstruktur. In der Praxis werden die Begriffe vermischt, deshalb solltest du im Angebot immer nachlesen, was sich genau ändert.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Agenturen nennen je nach Umfang rund sechs Wochen bis acht Monate. Eine Agentur gibt für kompakte Websites mit 10 bis 25 Seiten 6 bis 10 Wochen an und für Plattformen mit mehr als 80 Seiten 5 bis 8 Monate (Stand: November 2026). Eine unabhängige Erhebung dazu haben wir nicht gefunden. Plane vor allem die Zeit für Inhalte und Freigaben auf deiner Seite ein.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Anbieter nennt für kleine Betriebe ab 4.000 Euro netto, eine Agentur für komplexe B2B-Plattformen mit mehr als 80 Seiten 50.000 bis über 95.000 Euro (Selbstauskünfte auf ihren Websites, Stand: November 2026). Preistreiber sind Seitenzahl, neu zu schreibende Texte, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit und die Übertragung der Inhalte. Vergleichbar werden Angebote erst, wenn sie denselben Umfang beschreiben.
Wann lohnt sich ein Relaunch nicht?
Wenn kleinere Eingriffe das Problem lösen können. Funktioniert die Technik, und bringt die Website messbar Anfragen, können gezielte Änderungen an Texten oder einzelnen Seiten reichen. Die Nielsen Norman Group rät, radikale Umbauten nur dann anzugehen, wenn kleine Verbesserungen nichts mehr bringen oder die Technik sie nicht mehr zulässt.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Mit vorübergehenden Schwankungen musst du laut Google rechnen. Das Risiko dauerhafter Verluste senkst du mit vollständigen Weiterleitungen, unveränderten starken Inhalten und einer Kontrolle nach dem Livegang. Eine Garantie gibt es nicht. Die Einzelschritte stehen im Artikel über Website-Relaunch und SEO.
Brauche ich für einen Relaunch eine Agentur?
Nicht zwingend. Bei klar umrissenem Umfang und eigener Zeit können ein Freelancer oder das eigene Team reichen. Eine Agentur lohnt sich eher bei vielen Beteiligten, Schnittstellen oder Mehrsprachigkeit. Entscheidend ist, dass eine Person die Projektleitung übernimmt und Texte, Gestaltung und Technik zusammengeführt werden.
Quellen
- Nielsen Norman Group: Radical Redesign or Incremental Change? (Hoa Loranger, 08.02.2015), abgerufen am 09.11.2026.
- Google Search Central: Site moves with URL changes, abgerufen am 09.11.2026.
Gründer von Salesmagnet, Ex-CMO von YOPESO und Memberspot
Dozent für Wirtschaftspsychologie, M.A. Elektronische Medien (HdM Stuttgart), seit 2016 in KI. Bei Memberspot stieg die Website-Conversion-Rate nach dem Umbau um 40 Prozent. Mehr über Christoph · LinkedIn
