Webdesign für Steuerberater: Was eine Kanzlei-Website für Mandanten und Bewerber leisten muss

Deine Kanzlei ist ausgelastet, die Website ist ein paar Jahre alt, und gesucht wird vor allem Personal. Dieser Ratgeber richtet sich an Steuerberaterinnen und Steuerberater, die ihren Auftritt neu aufsetzen oder überarbeiten wollen. Er zeigt, was gutes Webdesign für Steuerberater leisten muss, was Steuerberatungsgesetz und Berufsordnung erlauben, wann ein Website-Paket vom Branchensoftware-Anbieter reicht und wie du Anbieter prüfst.

Was muss Webdesign für Steuerberater leisten?

Webdesign für Steuerberater ist die Gestaltung einer Kanzlei-Website, die zwei Gruppen überzeugt: Mandanten, die zur Kanzlei passen, und Menschen, die dort arbeiten wollen. Ein schönes Layout allein erfüllt keine dieser beiden Aufgaben.

Die zweite Aufgabe wird leicht unterschätzt. Laut STAX 2024 (abgerufen am 09.11.2026), einer Erhebung des Instituts für Demoskopie Allensbach im Auftrag der Bundessteuerberaterkammer, blieben in Einzelkanzleien 59,1 Prozent der offenen Stellen der vorangegangenen zwei Jahre unbesetzt, in Berufsausübungsgesellschaften 29,1 Prozent. 2018 lag der Wert bei Einzelkanzleien noch bei 35,9 Prozent. Am häufigsten fehlten dort Steuerfachangestellte: Auf sie entfielen 39 Prozent aller offenen Stellen in Einzelkanzleien.

Was deine Website zuerst leisten soll, hängt deshalb von deiner Lage ab:

Die Grundbausteine einer lokalen Website beschreibt der Leitartikel Website für Handwerker. Bei Kanzleien verschiebt sich das Gewicht von Einsatzgebiet und Notdienst zu Spezialisierung, Vertrauen und Berufsrecht.

Wie gewinnt eine Kanzlei-Website passende Mandanten?

Eine Kanzlei-Website gewinnt passende Mandanten, indem sie sagt, für wen die Kanzlei arbeitet und wofür sie nicht die richtige Adresse ist. „Beratung in allen steuerlichen Fragen“ gibt niemandem einen Grund, gerade bei dir anzufragen.

Fang mit einer einfachen Frage an: Von welchen Mandaten willst du mehr, von welchen weniger? Daraus ergeben sich die Seiten deiner Website. Schreib sie vom Anlass her, denn Mandanten denken in Ereignissen und nicht in Paragrafen.

Belegen musst du sie auch berufsrechtlich: Wer Bezeichnungen als Hinweis auf besondere Qualifikationen verwendet, muss nach § 9 Abs. 3 der Berufsordnung der Bundessteuerberaterkammer (BOStB, abgerufen am 09.11.2026) entsprechende theoretische Kenntnisse und praktische Erfahrungen nachweisen können. Gute Belege sind Jahre in der Branche, Fortbildungen und Veröffentlichungen.

Bei Finanzthemen zählt außerdem, dass Menschen verstehen, was als Nächstes passiert. Christoph Weingärtner, der hinter Salesmagnet steht, hat als Projektleiter mit einem 80-köpfigen Team den FinanzGuide der W&W umgesetzt, ein Kundenportal für heute über sechs Millionen Kunden. Auf eine Kanzlei-Website übertragen heißt das: Beschreibe den Weg vom ersten Anruf bis zur laufenden Betreuung in wenigen Schritten, statt ihn offen zu lassen. Wer dir empfohlen wurde, kann so vorab prüfen, ob die Zusammenarbeit passt. Google gewichtet bei Themen, die die finanzielle Stabilität stark berühren, Inhalte mit starkem E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) noch stärker, schreibt Google Search Central (abgerufen am 09.11.2026). Nenne deshalb, wer einen Fachtext verantwortet und wann er zuletzt geprüft wurde.

Was gehört auf die Website einer Steuerkanzlei?

Auf die Website einer Steuerkanzlei gehören Zielgruppen und Schwerpunkte, das Team mit Berufsbezeichnungen, die Art der Zusammenarbeit, der Weg zum Erstgespräch, ein Karrierebereich und die Pflichtangaben. Jeder Baustein beantwortet eine konkrete Frage.

Eine typische Schwäche liegt im Text und nicht im Layout: Leistungen stehen als Stichworte da, „Jahresabschluss, Lohn, Beratung“. Beschreib stattdessen, was der Mandant davon hat und was du von ihm brauchst. Wie du Texte in dieser Reihenfolge aufbaust, zeigt der Ratgeber Website-Texte schreiben. Ob deine heutige Seite diese Fragen beantwortet, prüfst du in wenigen Minuten mit dem Website-Selbsttest.

Wie wird die Website zum Bewerberkanal?

Die Website wird zum Bewerberkanal, wenn offene Stellen dort einzeln, konkret und mit wenig Aufwand für die Bewerbung stehen. Viele Kanzleien nutzen sie schon: Laut STAX 2024 (abgerufen am 09.11.2026) schrieben 62 Prozent der Kanzleien offene Stellen auf der eigenen Internetseite aus, 59,7 Prozent auf Online-Stellenbörsen und 33,2 Prozent in Online-Berufsnetzwerken wie LinkedIn oder Xing.

Eine Stellenausschreibung allein füllt die Stelle nicht. Als häufigste Gründe für unbesetzte Stellen nennt die STAX-Erhebung, dass es keine oder keine geeigneten Bewerber gab. Deine Karriereseite muss also auch Menschen ansprechen, die gerade nicht suchen. Wie sehr Wachstum am Personal hängt, kennt Christoph Weingärtner aus seiner Zeit als CMO bei YOPESO, das er in drei Jahren von 30 auf 230 Mitarbeitende mitskaliert hat. Für eine Kanzlei heißt das im Kleinen:

Mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting kann eine Stelle in der speziellen Jobdarstellung der Google-Suche erscheinen. Laut Google Search Central (abgerufen am 09.11.2026) gehört das nur auf Seiten mit einer einzelnen Stelle, und abgelaufene Stellen müssen entfernt oder als abgelaufen gekennzeichnet werden. Was strukturierte Daten sonst leisten, erklärt der Artikel Strukturierte Daten. Einen Platz in dieser Darstellung sichert das nicht zu.

Was erlaubt das Berufsrecht auf einer Kanzlei-Website?

Erlaubt ist Werbung, die über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf einen Auftrag im Einzelfall zielt. So steht es in § 57a StBerG (Steuerberatungsgesetz, abgerufen am 09.11.2026).

Konkreter wird § 9 der Berufsordnung der Bundessteuerberaterkammer (abgerufen am 09.11.2026) in der seit dem 01.08.2022 geltenden Fassung: Berufswidrig ist Werbung insbesondere, wenn sie wettbewerbswidrig ist, und du darfst solche Werbung auch nicht durch Dritte veranlassen oder dulden. Das betrifft auch deine Agentur.

Was muss ins Impressum einer Steuerkanzlei?

Ins Impressum einer Steuerkanzlei gehören Name und Anschrift, Kontaktwege mit E-Mail-Adresse, die zuständige Kammer, die gesetzliche Berufsbezeichnung mit dem Staat der Verleihung und die berufsrechtlichen Regelungen mit einem Hinweis, wo man sie lesen kann. Grundlage ist § 5 DDG (Digitale-Dienste-Gesetz, abgerufen am 09.11.2026).

Bei den berufsrechtlichen Regelungen nennt steuerkurse.de (abgerufen am 09.11.2026) StBerG, Durchführungsverordnung (DVStB), Vergütungsverordnung (StBVV) und BOStB, jeweils mit einem Link zum Nachlesen. Für Berufsausübungsgesellschaften kommen Rechtsform, Vertretungsberechtigte und Register dazu. Falls vorhanden, gehört die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer hinein.

Zwei weitere Punkte stehen in anderen Vorschriften. Nach § 2 DL-InfoV (abgerufen am 09.11.2026) sind bei einer Berufshaftpflichtversicherung Name und Anschrift des Versicherers sowie der räumliche Geltungsbereich bereitzustellen. Die Website ist dafür der einfachste Weg. Und nach § 36 VSBG (abgerufen am 09.11.2026) musst du Verbrauchern sagen, ob du an einer Verbraucherschlichtung teilnimmst; davon ausgenommen sind Unternehmen, die am 31.12. des Vorjahres zehn oder weniger Personen beschäftigt haben. Beides prüft man am besten einmal mit der Kammer und danach bei jeder Änderung.

Reicht ein Website-Paket vom Branchensoftware-Anbieter?

Ein Website-Paket vom Branchensoftware-Anbieter reicht, wenn deine Inhalte und deine Ausrichtung schon feststehen und dir ein solider Auftritt im vertrauten Umfeld wichtig ist. Mehr brauchst du, wenn Positionierung, Texte und Karriereseite mitentwickelt werden sollen.

Branchensoftware-Anbieter bieten Kanzlei-Websites als Design-Service in festen Paketen an. Bei einem solchen Anbieter sind das nach eigener Angabe (Stand: November 2026) ein One-Pager mit bis zu fünf Abschnitten, zwei bis fünf Seiten oder sechs bis neun Seiten. Dazu gehören Design-Briefing, Anpassung an das Kanzleidesign, die Optimierung für drei Bildschirmgrößen, SEO-Grundlagen und die Berücksichtigung von Barrierefreiheit. Inhalte und Bilder sowie die Texte für Datenschutz und Impressum liefert die Kanzlei. Über einen Partner gibt es dort außerdem täglich wechselnde Steuernachrichten für die Website. Einen Preis nannten die Paketseiten beim Abruf nicht im Text; den findest du im Shop des Anbieters.

Preisangaben für Kanzlei-Websites haben wir nur bei Anbietern gefunden (Stand: November 2026). Ein Anbieter für Kanzleien nennt auf seiner Website ab 3.600 Euro einmalig und einen Web-Service ab 99 Euro im Monat, jeweils zuzüglich Mehrwertsteuer. Ein anderer nennt für ein Agentur-Komplettpaket 5.000 bis 15.000 Euro und für einen Baukasten 500 bis 2.000 Euro. Das sind Selbstauskünfte einzelner Anbieter und keine Marktstudie.

Woran erkennst du einen passenden Anbieter?

Einen passenden Anbieter erkennst du daran, dass er zuerst nach Mandanten, Bewerbern und Berufsrecht fragt und erst dann über Design spricht. Referenzen aus der Branche helfen, ersetzen aber keine klare Antwort auf diese Fragen:

• Welche Mandanten und welche Bewerber soll die Website ansprechen, und wie fließt das in die Struktur ein?
• Wer prüft die Texte gegen StBerG und BOStB?
• Wer schreibt die Fachtexte, und wer gibt sie frei?
• Läuft die Domain auf die Kanzlei, und erhältst du alle Zugänge?
• Wo liegen Formulardaten, und wer kann darauf zugreifen? Hat ein Dienstleister Zugang zu Mandatsgeheimnissen, verlangt § 62a StBerG (abgerufen am 09.11.2026) sorgfältige Auswahl und eine Vereinbarung in Textform.
• Was kostet der laufende Betrieb, und wie kommst du aus dem Vertrag heraus?

Warnsignale sind zugesagte Platzierungen, Musterkanzlei-Texte ohne Anpassung und Bewertungsaktionen, die nur zufriedene Mandanten ansprechen. Wie du Angebote mit gleichem Maßstab nebeneinanderlegst, beschreibt der Ratgeber Webdesign-Angebote vergleichen. Für die Sichtbarkeit in deiner Region lohnt sich außerdem ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Führst du eine gemischte Kanzlei, findest du die abweichenden Regeln für Rechtsanwälte im Ratgeber Webdesign für Anwälte.

Fazit: Womit fängst du an?

Fang mit der Frage an, was dir gerade fehlt: passende Mandate oder Personal. Fehlt Personal, baue zuerst die Karriereseite. Fehlen passende Mandate, benenne deine Zielgruppen und schreib für jeden Anlass eine Seite. Das Impressum und die Formulare kannst du unabhängig davon sofort prüfen.

Wenn du die Umsetzung abgeben willst, wäge ab: Ein Paket vom Branchensoftware-Anbieter ist naheliegend, wenn deine Inhalte stehen. Bei Salesmagnet beginnen Websites bei 1.000 Euro netto, alle Texte sind enthalten, du siehst nach rund drei Werktagen einen Entwurf und zahlst erst, wenn du ihn übernehmen willst. Die berufsrechtliche Freigabe bleibt dabei bei dir und deiner Kammer. Wo deine heutige Seite Mandanten und Bewerber verliert, zeigt die kostenlose Analyse.

Christoph Weingärtner

Gründer von Salesmagnet, Ex-CMO von YOPESO und Memberspot

Dozent für Wirtschaftspsychologie, M.A. Elektronische Medien (HdM Stuttgart), seit 2016 in KI. Bei Memberspot stieg die Website-Conversion-Rate nach dem Umbau um 40 Prozent. Mehr über Christoph · LinkedIn